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电视行业怎么又突然热闹起来了?

推荐 2019-08-30 11:14:58

智能电视行业在 2019 年下半年异常热闹与拥挤,无论你是行业人士还是看客,应该都能很轻易得到这样的共识。 

线上市场价格战正酣,大屏产品一次次刷新起售价的底线;华为荣耀携鸿蒙和智慧屏入局,并高调宣称要发布“电视的未来”;一加等品牌也开始涉足电视行业,更别说还有拼多多,京东……

在开机率日益走低的今天,为什么电视市场还能吸引一大拨新玩家的入局?厂商们在打什么算盘?未来它将往何处去?

生态、大屏、社交……厂商们都在打什么牌?

“我们做的不是电视,而是电视的未来”荣耀智慧屏发布会上,赵明这样介绍“智慧屏”的新品类。

华为和荣耀为智慧屏的首发下足了功夫,外界关注度相当高的鸿蒙系统,也选择了在这款产品上首发。荣耀总裁赵明认为,目前用户的多屏体验与智慧生活,在客厅这一环是断档的,手机跑得太快,电视没跟上。

鸿蒙倡导的是“分布式”的概念,互为终端互为外设的概念。发布会上,鸿蒙畅想的路标,已经规划到了四年后,场景很美好,也很遥远,就这款产品来说它更显性的改变,是升降摄像头的加入。这一变化使得电视不再只负责输出,也承担了部分输入的功能,二者同时存在,才能称得上交互,显然,电视的野心是取代智能音箱成为家庭 AIoT 中枢。

视频通话是摄像头最显而易见的场景,智慧屏的发布会上,赵明注重介绍了它在家庭和工作场景上的应用,大打感情牌。

无独有偶。8 月 19 日,海信发布了搭载摄像头的 S7 系列,并命名为“社交电视”,海信 S7 可实现六路同时视频聊天(标准版支持三路),另外还支持边看边聊和共享放映厅;此外,这款电视可以像手机那样,通过前置镜头扫描人脸,生成一个虚拟卡通形象,应用在 K 歌,社交广场等功能中。显然,这是按照手机的玩法思路在做电视。

很快,创维也在 8 月 28 日发布了 Q 系列新机,同样配备了 AI 升降摄像头。在应用上,创维选择了和 Keep 合作,用户可以到通过镜头更准确地完成健身动作。关于这颗镜头的玩法,创维运营总部总经理李坚在接受虎嗅采访时表示,主要是集中在健康和教育两块,健康选择的 Keep,教育具体的应用还不能透露,但也是和第三方伙伴合作。

但摄像头显然还不会成为标配。8 月 29 日,红米的首款电视就选了大屏而非智慧或是交互作为卖点, 3799 元的价格,和不带摄像头的荣耀智慧屏完全一致,而后者为 55 寸,针对意味明显。对于大屏的需求,卢伟冰认为,大屏没能普及只是因为成本问题。

对于摄像头的问题,卢伟冰在发布会后接受虎嗅在内媒体采访时表示,这不是一个强需求,如果你真的需要摄像头那完全可以外挂一个:“我们只做满足大部分人需求的产品,智慧屏和电视没有本质区别。

而除了上面几家以外,一加的电视也发布在即,另外值得关注的,还有电商的入局,拼多多已经联手了 JYC 走低价路线,而京东也完成了乐视超级电视的接盘,为自己的智能客厅战略再添棋子。

越来越多新玩家的加入,搅动了略显沉闷的电视市场。

价格战何时休?

电视,在中国人的家庭生活中处在一个非常微妙的位置。对于年轻人来说,手游、短视频、网综网剧,已经吸引了绝大多数注意力,电视的长视频对于他们来说可有可无;而如果以家庭为单位,电视又始终是家装中不可或缺的一环,客厅少了它似乎就不完整。

也因此,电视依然有着稳定的市场,却也一直保持着低下的开机率,据 TCL 发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由 3 年前的 70% 下降到了 30%,40 岁以上的人成为收看电视的主流人群。

乐视、暴风等互联网品牌曾经给电视行业带来过一轮热潮,但更多的是停留在内容和价格战上,如今,各家的内容已经没有太大差别,但价格战却从未停止。中国家用电器研究院发布的《2019 年中国家电行业半年度报告》显示,上半年国内彩电市场量价齐降,全渠道均价仅为 2803 元,同比下降 8.6%。零售额下滑幅度高达 11%。

在线上,55 寸做到 2000 元内已经不是石破天惊的价格了,而是竞争的常态,甚至拼多多联手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

但价格战,杀敌一千自损八百,由于场景相当有限,导致电视行业创新的动力不足,低价导致的结果就是低利润,另外为了降低起售价,就有了广告这种商业模式,用户也有不少怨言。创维在发布会上总结行业时用到的形容为:“低价横行,良莠不齐,行业告急。”

行业的低迷当然也和消费环境有关。年轻人愿意省吃俭用分期买一部 iPhone,但由于使用频率的差距,对于电视的需求可能仅仅在“能看就行”。

“其实现在行业最大的问题,是很多用户不了解现在的电视,他们不知道电视已经做成了什么地步。”创维运营部总经理李坚在接受虎嗅采访时,这样看待电视行业的症结。

电视行业需要“升级”,互联网电视,似乎并没有给电视行业带来太多的升级,那么,AIoT 时代的新玩家们可以做到吗?

华为们入场了,然后呢?

电视行业迫切地希望回到主流视线中,而手机厂商们的大举入局,让智能电视得到了所有未有的关注。毕竟作为当下最不可或缺的硬件品类,手机行业的一举一动,都在大众的关注之下。

对于传统电视厂商来说,新玩家的进入,势必会抢走一部分用户,但如果同时能盘活略显沉闷的市场,也未尝不是一件好事。

这也是为什么海信新品类“社交电视”发布会上,海信电器副总经理王伟要专门感谢华为。他回顾了过去几年电视行业的发展:“电视行业每年都有新玩家进入,也都玩家退出,互联网电视进入电视行业时,新的标签并没有给行业带来技术进步,反而只有价格战,现在电视市场均价已经跌破 3000……我们欢迎华为进入,把‘舆论场’的高光带到电视行业。”

创维首席品牌官唐晓亮则表示,面对华为这样的对手进入是“很兴奋”的,“因为像华为这样的对手能够进场的话,就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。因为华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争,会把整个行业往上去拔。”

眼下对于全行业的机会是,让电视重新成为客厅的“ C 位”:智能家居的中枢,。5G 时代将至,AIoT 和智能家居被各个厂商都提到了相当高的战略位置上,对于 AIoT 来说,无论是技术水平还是用户接受度,都到了一个爆发前的节点,而电视行业希望做的,就是乘上这股东风。

华为鸿蒙畅想的是“去中心化”的分布式系统,但创维李坚认为“那是未来的场景,就眼下来说,他们做的也是中心化。”

市场上已经出现了“带屏智能音箱”这样的品类,对于交互来说,只有语音显然是不够的,屏幕仍然是最直观的载体,既然家家都得摆个电视,那就让它承担部分带屏智能音箱的功能,覆盖除了观看以外更多的场景。

互联网电视的普及,实现了电视与网络的互连,提供在线内容如今都已经成为了电视的标准功能,而这花费 3~4 年的时间,电视与智能家居生态的互联,就是下一个目标。

在 5G 和 AIoT 时代,电视这个老古董,会重新散发活力,从现在开始,电视市场的竞争会前所未有的激烈,而且这种竞争,绝对不会止于价格战。

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