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字节跳动的“搜索”梦

李素玉 2019-08-02 09:32:03

7月31日,字节跳动招聘官方微信发布招聘启事,称将从0到1打造一个通用全网搜索的引擎。此外,招聘信息中还提到,项目目前还未上线,但却已经运作上万台机器。

此外,在这份招聘贴中,字节跳动宣称搜索团队有来自公司推荐/广告/AILab的技术精英,也有来自Google /百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干。

字节跳动的搜索梦终于落地了。“头腾大战”还没有分出胜负,现在字节跳动又要进攻“百度”腹地,我们不禁要怀疑字节跳动这么长的业务线,能否支撑“战腾讯,斗百度”的野心。

字节跳动为什么要做搜索 ?

字节跳动做搜索被当做是迟早的事,理所当然的事情。很大一部分原因是因为抖音的成功,算法的成功。甚至一度被认为是新兴移动互联网品牌“TMD”中的头条对标传统老牌互联网巨头“BAT”中的百度最大的敌人。

百度有新闻业务,腾讯也有新闻业务。但整体上,如今的腾讯更像是一家娱乐巨头,投资巨头。而百度早已经落后,只剩下不振的搜索业务苦苦支撑AI和自动驾驶的大梦。

如今,字节跳动主动攻击百度腹地,蚕食广告搜索市场。或许对两者来说未必不是坏事。

百度其实代表搜索广告,所有用户脑海中的名词以及所见所闻都可以成为“百度一下,你就知道”的广告。你搜索什么,百度就会给你推荐什么。如今,购物平台的搜索推荐逻辑也是搜索广告模式。你在天猫搜索一台索尼电视,下单购买之后的N多天里,天猫还是会源源不断给你推荐索尼电视、LG电视甚至小米、乐视电视。这样的搜索广告本身其实已经相对落后于时代。

随之而来的则是以头条为代表的信息流广告。因为任何平台都有登录和注册选项入口。早期的登录和注册入口很简单,一个邮箱一个密码就成,现在则不行,为了获取更多的信息,还需要输入性别以及爱好选项,个性化资讯网站更甚,必须选够五六个按钮选项才能注册成功。这一切最终的目的,都是为了能够精准推荐用户喜好。如果你经常看体育赛事,广告肯定就会推荐秋衣球服等等。

二者并无优劣之分,但字节跳动此次入局搜索,对百度来说确实会产生影响。

字节跳动能做成搜索吗?

在笔者看来,字节跳动做搜索并不被看好。

原因有几点。首先,搜索引擎并不是想做就能做的。搜索引擎已经是一个十分成熟且护城河极高的产业。当年,腾讯和阿里巴巴都尝试过做搜索引擎,但结果都不甚理想。随后,360搜索、搜狗搜索入局,但并未撼动百度的垄断地位。百度在搜索市场上仍占据近七成市场份额。虽然魏则西事件对百度带来十分沉重的打击,虽然AI和自动驾驶仍“被泼水”,但搜索的垄断地位仍未有分量的挑战者取得一丝成功。

再者,头条进军搜索最主要的武器毫无疑问是算法推荐。算法推荐搜索只能够搜索到头条号上的内容,但这些内容往往不够权威,不够专业。在中国有一部分人还嫌弃百度搜索不够专业去使用其他搜索工具。所以,在这种情况下,字节跳动势必会协议接入外链,作为李彦宏的专利,外链给百度带来了全方位流量和搜索的提升。

所以,搜索并非简简单单的技术问题,在具备强大技术支持下,足够的大数据支持和经验积累才是王道。要做搜索的公司那么多,为什么就只有百度成了,这足以可见搜索的技术壁垒有多高,水有多深了。

字节跳动还想做什么?

作为素有“APP工厂”之称,从资讯、短视频到社交,无所不包的字节跳动,在其他领域仍然在做尝试,手机梦和社交梦在字节跳动的办公室里荡漾着。

从2018年底收购锤子科技的部分专利开始,就有媒体在做字节跳动入局手机的文章。时至今日,半年有余的时间,字节跳动放出的消息,也仅仅只有前锤子科技CTO吴德周负责手机业务,向CEO陈林报告的消息。此外的,关于要做什么样的手机、品牌名叫什么的消息全网一字无有。

字节跳动的手机梦,我们静静期待就好。

5月20日,字节跳动在即刻平台推出社交产品飞聊,一时间让大家眼前一亮。但时至今日,在已经堪称红海的社交领域想要杀出一片天,何其难。微信和QQ已经瓜分熟人和半熟人市场,陌陌和探探瓜分陌生人市场,在这样的大环境下,要想做出有吸引力的社交产品就必须主打差异化,差异化诸如年初的多闪、前快播王欣的“马桶”、老罗的“聊天宝”如今皆已销声匿迹。

不禁要问,市场上还需要一款在熟人市场上对标微信QQ的产品吗?陌生人市场上还需要一款对标陌陌探探的产品吗?如果不需要,那为什么依然有那么多公司入局?如果需要,产品形态、产品使用场景到底会是什么?

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